中国手机再洗牌：华为第二，苹果跌了21%，冠军被骂很惨却蝉联！ - 比思論壇

现在还有人骂OV两兄弟的吗？想必一发出依旧是骂声很多，不管用没用过的，似乎骂这两兄弟成为了手机行业的乐趣。不过，骂声并没有阻止他们的脚步，继第三季度登上销售冠军宝座后，vivo力压华为，在11月又继续蝉联了冠军。

中国手机市场维持寒冬的趋势，11月整体销量同比下滑12.6%。vivo夺冠，华为暴涨35%名列第二，OPPO一路下滑，从第一季度的冠军，降到了第三名。销量前九名中，6个品牌销量下跌，只有vivo、华为、荣耀保持了增长，苹果跌了21%，小米也跌了12%。两极分化进一步加大，前六名销量都在400万台以上，而后三名销量降到50万以下。

金立预计2019年渐渐退出市场，三星销量一直没有起色，想不放弃中国市场都难，或许5G能够扳回一些。魅族据说已经获得了珠海市政府注资，或许可以挽回颓势。小米今年在海外表现的不错，特别是印度，是小米增长最快的市场，但是在国内却出现下滑，为此还在近日设立了中国区总裁，目的就是为了控制好下滑的趋势。前段时间，小米就宣布销量突破了1亿台。

OPPO今年表现差强人意，取消了代言人模式影响不小，另外在新机上，除了一款R17外，再也没有什么令人耳目一新的作品。此外，OPPO调整策略，开始大型线下体验店，以期通过提高服务质量来获得增长，可是效果并不明显。

华为和荣耀在2018年表现可以说是非常亮眼，无论是P系列，还是mate系列，还是nova，多款产品都卖的很好，在技术上创新很多，在代言人上请了00后易烊千玺，吸引更多年轻人群体。在中国整体市场一路下滑的情况，华为还能保持高速增长，这其实可以理解为抢占了竞争对手的市场份额。目前，华为和荣耀的销量总额超过2亿部，超越苹果，成为全球第二大手机厂商。

vivo，无疑是今年最大的惊艳之一，在如此恶劣的环境下，还能保持增长，力压华为蝉联冠军。2018年能够获得如此成功，vivo只坚持了一条：通过技术创新来寻求产品差异化、促成价格拉升。在1月，领先所有手机厂商，发布了全球首款屏幕指纹手机；3月又发布了新一代全面屏手机vivo X21系列；4月又发布一款新品X21黑金屏幕指纹版。而更大的惊喜是vivo NEX系列，搭载了屏幕指纹技术，首创了弹出式前置摄像头，实现了真正的全面屏体验。在短短6个月时间，国内的销量超过200万台，以4000元均价算，贡献销售额超过80亿，最重要的是让vivo在高端市场站稳了脚跟。12月，vivo在上海推出了旗舰新机vivo NEX双屏版，售价4998元，继续往高端市场靠拢，这款手机首发了未来5年内的重磅技术——ToF方案Face ID。整体上来说，vivo在2018年表现的足够惊艳，在技术上不断创新，来获得市场的认可。

回顾vivo、OPPO的成长史，2016-2018年，这三年可以称为OV年，凭借着强大的线下渠道，轰炸式的广告宣传，OV逆势崛起。不惧互联网手机高性价比的威胁，不怕全网铺天盖地“厂妹机”的讽刺，两家持续称为中国最火热的手机品牌之一。不过，2018年开始，竞争环境异常惨烈，OPPO开始有点掉队，vivo虽然还保持了增长，但是和华为荣耀相比就差了，预计2019年，华为、荣耀会称霸中国市场第一、第二。

4G时代，苹果无疑是最大的赢家。iPhone的诞生，让人们享受到了技术带来的利好，当然，也让手机的价位有了高端一说。2019年是5G爆发元年，各大手机品牌都在摩拳擦掌，力争第一个发布5G手机。但由于5G技术成本还很高，预计每年5G手机价位会在8000元以上。

不过，从2018年开始，苹果发布了一款1万多的手机，华为就紧随其后，将价位也做了提升，现在OPPO、vivo都在往高价走，所以，2019年高价手机会越来越多，更可能成为常态。手机品牌厂商一窝蜂抬价的原因是中低端市场竞争白热化，增长下滑，而在高端市场，还一直保持着增长趋势，所以，高价手机只会越来越多。