4G催新掘金浪潮：资本涌入手游 视频、地图被看好

、Nikita灬

　　昨天中国移动正式公布了4G全国统一资费方案。到今年年底，将有超过340个城市的用户可享受到中国移动的4G服务。中国电信今年也将启动4G商用。中国联通虽未明确4G商用时间表，但已启动3G网络提速。

　　对于4G，中国联通总经理陆益民有过一个比喻：如果2G是乡村公路，3G就是两车道的高速，而4G就是四车道的高速。

　　对消费者而言，4G带来的最大好处是网速的大幅加快，下载个高清大片只需要几分钟。

　　这意味着什么？CMGE中国手游副总裁谢仁新说，这意味着机会。

　　每一次技术变革都会带来行业格局的改变以及新的财富故事。

　　VeryCD的创始人黄一孟，曾在2G时代苦苦经营，赢得了用户却输掉了生意。在3G时代，他投身手游迅速“致富”。

　　4G的脚步如今渐渐清晰，又会有哪些财富故事诞生？哪些行业会诞生新的黄一孟？金矿在哪里？

　　3G时代手游掘金

　　VeryCD创始人黄一孟，在3G时代通过手游等成功掘金，4G的到来使他更加看好手游。

　　连黄一孟自己都没有想到，转型会如此成功。

　　2002年，以比尔·盖茨为偶像的黄一孟大二退学，投身互联网大潮，创办资源分享网站VeryCD。2008年左右，VeryCD注册用户近亿，每天有4000万流量，成为第二大视频下载类网站。

　　但流量没给黄一孟带来商业上的成功，那个时期的黄一孟最苦恼的就是“缺钱”。他每天都提心吊胆，担心公司还有没有明天。

　　无奈之下，黄一孟二次创业，成立“心动游戏”，转行做网页游戏和手机游戏。结果却是柳暗花明，不仅页游大获成功，黄一孟的手游业务也在移动互联网大潮中迅猛发展。

　　2011年底，心动游戏的月营业额达到1.5亿元。目前公司的月营业额仍维持在这个水平。

　　“游戏行业的好处是收入快、多，现在我纠结的不再是企业的生存，而是追求做出更好的产品。自己也可以干点喜欢的事，比如有看好的项目，可以个人投资。”黄一孟对新京报记者表示。

　　“今年公司重点将是手游。”黄一孟认为，2013年是手游元年，但大多数用户使用的是WiFi网络，随着4G牌照发放，流量资费今年有望降低，手游的前景诱人。

　　“《神仙道》诞生两年了，在游戏排行榜上还能看到它的名字。”黄一孟公司的手机游戏《神仙道》是阳先生玩的第一款手游。

　　之后，阳先生放弃PC网游，加入手游玩家大军。“在电脑上玩游戏，总得坐下来，在手机上，可以随手玩。”阳先生说。

　　张女士是老资历的网游玩家，忙于工作的她“现在实在没工夫”长时间坐在电脑前玩网游，于是每天上班需要坐车两个小时的她开始改玩手游。

　　但令阳先生和张女士不满的是，3G网络下，手游的用户体验仍有些糟糕：流量总是不够用，网速不够快、网络不稳定，3G信号覆盖范围不够全面。

　　4G加大手游“钱景”

　　在4G牌照发放后的几个交易日里，8只手游概念股实现资金净流入，合计净流入资金达3.46亿元。

　　黄一孟这次能挖到金矿，是因为他摸准行业的命脉，刚好踩在爆发点上。从2G到3G，新增的大量智能手机用户带来了巨大的人口红利。4G牌照的发放，使得这个行业的前景更加光明。3G时代下一些糟糕的用户体验，也将在4G时代得到改善。

　　据CMGE中国手游副总裁谢仁新介绍，最近两年大量资本和创业团队涌入市场，催生手游市场快速繁荣。2012年中国手游市场规模只有12亿元，2013年基本能达到100亿元，预计2014年手游市场规模将达到200亿元，到2015年，这个市场将膨胀到400亿元。

　　手游公司如雨后春笋般迅速出现，据杭州当地媒体报道，现在仅杭州的手游团队已经超过100个。

　　移动游戏市场到底有多火爆？看看股市方面的表现就能知道一二。

　　2013年，“手游”成为A股最热门的概念之一，板块表现强势。2013年12月4日，国内4G牌照发放后，手游板块再度连续上涨。其中，掌趣科技、中青宝以超过300%的涨幅跻身A股2013年度十大牛股之列。

　　据《证券日报》报道，在牌照发放后的几个交易日里，8只手游概念股实现资金净流入，合计净流入资金达3.46亿元。

　　手游在3G时代让阳先生和张女士不满的缺点，到4G时代将大有改观，这使得这个行业的前景看起来更加光明。

　　手游公司“首游互动”运营总监朱亮表示，3G时代因为带宽不够，流量资费较贵，所以手游还是有瓶颈，4G刚好能让手游越过这两个短板。朱亮预计，今年国内手游数量会加速膨胀，以他所在的首游互动为例：2013年，首游互动只有一款手游，今年则将达到30款。朱亮说，2012年国内有100多款手游，2013年大概有1000多款，随着4G网络的成熟，今年手游市场会继续爆发。

　　搜狐畅游移动运营事业部总经理陈国军认为，2014年将会是中国手游发展最迅速的一年，国内手游市场规模将与“端游”（传统的下载客户端在电脑上运行的网游）持平。

　　视频、地图被看好

　　马化腾说，“很多视频应用3G网络承受不住，必须降级选择视频流，4G不用选择，最高档都是非常流畅。”

　　4G的到来，不仅让手游业的前景更加光明，随着4G时代网速提速和资费下降，视频、游戏和实景地图、云存储等比较耗费流量的需求将得到充分释放。

　　2013年的资本市场上，创业板一路高涨，其中不乏早早布局移动端的上市公司。从资本对手游概念的疯狂追逐，到电子地图北斗导航的概念疯炒，再到移动支付类概念股的节节高涨，都预示着移动端市场将成为闪耀新星。

　　腾讯公司董事长兼CEO马化腾认为，在4G时代，包括街景地图和视频在内产品将会变得非常好用。

　　在上个月的2013年央视财经论坛上马化腾表示，4G到来对所有互联网公司，尤其是移动互联网会是非常好的促进。“我已经用了4G，因为我有香港手机，在香港提前使用4G网络，效果非常明显，比如说很多的视频应用，3G网络承受不住，必须降级选择视频流，4G不用选择，最高档都是非常流畅。”马化腾说。

　　根据媒体现场体验，手机版SOSO街景地图所提供的街景画面均为高清画质，使用时有如身临其境。

　　艾瑞咨询集团研究院院长曹军波认为，在4G的推动下，移动互联网将进一步增长，上网的终端价格和流量资费会进一步下降，终端设备性价比提升。尤其是4G在中国商用之后，消费者会得到性价比更高的移动网络服务。移动互联网市场将释放出以前想象不到的潜力。

　　“比如，视频会受益，电商会受益，网络教育和医疗、零售、车联网等都会受益。一些教育手机软件的普及，会让以后人们无时无刻不在学习，传感设备在手机上的应用，会让云医疗大众化。在这种情况下，网民身体的数据可以被互联分析使用。英特尔的芯片实验室已经推出类似的设备，只要两三分钟，就可以测验用户的血常规、唾液等数据，并将数据在云端匹配，获得诊断结果。未来这会成为手机应用。”曹军波说，这些仅仅是三五年内可以被想象到的，4G给人们移动生活带来的改变，并不是现在能完全预料的。

　　“4G时代移动互联网会进一步发展，线上线下的交叉会更多，但有一些资源纯粹的互联网资源很难整合，因此传统行业也有机会，尤其是在O2O领域。”曹军波说。

　　三巨头布局4G

　　4G的金矿在哪里，从阿里巴巴、腾讯、百度三大巨头去年的并购布局上，能看到一些端倪。

　　每一次技术革新，都会带来变革，唯有未雨绸缪，才能免遭翻船之困。在4G牌照发放前后，互联网巨头的移动互联网布局已初步完成。

　　4G的金矿在哪里？从阿里巴巴、腾讯、百度三大巨头去年争相上演并购大戏，争抢移动互联网“船票”的布局里，能看到一些端倪。

　　创业投资与私募股权研究机构清科研究中心的数据显示，2013年前11月，互联网行业共发生并购47起，涉及并购金额达46亿美元，已超过历史水平。而这部大戏的主角是被俗称为“BAT”的三大互联网巨头——百度、阿里巴巴和腾讯，战场是移动互联网。

　　其中，百度斥巨资并购的重点是视频、移动端平台、生活服务。包括去年7月16日，百度19亿美元收购网龙旗下的91无线，完成中国互联网有史以来最大的并购案。还包括3.7亿元收下PPS，向人人公司旗下的糯米网战略投资1.6亿美元从而完成对糯米的控股59%。

　　阿里巴巴是2013年当之无愧的并购之王，其并购项目的重点在于社交、地图、移动工具、垂直应用。2013年5月，在马云卸任CEO前的最后时刻，阿里以2.94亿美元购买高德软件公司28%股份。加之此前购入新浪微博股份，阿里完成了两笔具有战略意义的收购。

　　除上述投资以外，阿里2013年的投资项目还包括陌陌，对UC浏览器的增持，以及旅游社区穷游网、音乐社区虾米网、旅游移动APP在路上、移动应用服务平台友盟等。同时，阿里还上线了手游平台，其视频产品也即将上线。梳理来看，阿里的投资动作主要围绕产业链纵轴来展开。在地图、开发者数据、平台入口、移动社交和O2O领域均有涉及。

　　腾讯则手握微信和手机QQ两大移动互联网超级入口，其并购布局更加从容。此前，腾讯已经入股艺龙、好乐买、热酷、嘀嘀打车等公司，通过创新服务应用力图打造基于开放平台的商业模式。进入2013年，腾讯最吸引眼球的并购则是4.48亿美元战略入股搜狗。

　　有分析认为，4G时代有望重新改变用户现有的使用行为，无论是手机平板还是电脑笔记本，甚至是电视。

　　3G使得移动互联网兴起，深刻地改变了电商、资讯、社交、游戏等行业的格局。4G的到来，对于之前的失意者、成功者来说，都是一次新的机会。

　　黄一孟说，现在竞争太激烈，如果不想被淘汰，就得跟紧时代。

　　手机厂商“独木桥”上洗牌

　　就像从2G到3G，因为技术储备不足，波导、熊猫等一批国产手机品牌被洗掉。

　　对手机厂商而言，4G是一块放在独木桥上的巨型蛋糕，今年国内近400家智能手机厂商将蜂拥挤上独木桥。

　　通讯专家项立刚说，4G对手机厂商会是一个洗牌期。就像从2G到3G，因为技术储备不足，波导、熊猫等一批国产手机品牌被洗掉。从3G到4G虽然没有那么大的变革，但也需要技术储备。对没有准备的中小厂商而言，至少要到今年下半年才能上市4G手机，这些企业恐怕会失去市场机会。

　　中兴旗下的高端品牌nubia总经理倪飞表示，要在4G上出成绩，手机厂商必须在保障产品质量的同时，快速出产品，快速通过渠道销售出去。而目前国内的大牌手机厂商在这方面已经布局完善。

　　从2013年下半年开始，4G已经成为手机厂商最为乐道的话题。2013年12月18日，在中国移动的合作伙伴大会上，三星、HTC、华为、酷派、中兴等手机厂商均推出多款4G手机新品。酷派先声夺人，推出千元4G手机，帮助中移动总裁李跃兑现2014年上半年将有4G千元机上市的诺言。

　　在国内智能手机市场，得运营商者得天下，这已是公认的真理。联想高管曾坦言，联想10个智能手机里，有7个是通过运营商渠道卖出去的，更别提运营商的手机补贴了。

　　而中移动明确表示，2014年要卖出1亿台4G手机。中移动正在积极和产业链的上游厂商谈判，包括芯片、显示屏、存储等，希望压低成本。谈下来的价格，中移动会和所有厂商分享。

　　倪飞认为，虽然中国电信和中国联通的4G方案还没有公布，但应该不会比中移动差多少，今年4G必然会是热点。在3G时代，三星是国内市场份额最大的厂商，在4G时代，国内手机会形成对三星的冲击和挑战。

　　【运营商】

　　三大运营商压力下谋变

　　4G来临，运营商被“管道化”的压力陡然加大。联通希望做好“智能管道”，移动和电信则发力移动互联网市场。

　　4G时代是否会被“管道化”，对运营商来说是个必须要面对的问题。

　　4G带来的巨大蛋糕中，花费几百亿搭建4G网络的运营商未必是最大的获益者。在互联网和3G时代，这个警钟已经长鸣。4G来临，运营商被“管道化”的压力陡然加大。

　　上个月，中国联通总经理陆益民在“2013年央视财经论坛”上阐释4G战略时表示，作为运营商，本身就是管道，就是提供管道服务，本身不怕被管道化，运营商首先就应该做好管道，它是整个产业的基础。“未来运营商不仅要做好基础管道，还要做好智能管道。”陆益民说。

　　但并不是所有的运营商都甘当管道。

　　据悉，中移动正在实施转型，“再造一个中国移动，再造一个新运营商”，已被中移动作为重要的战略确定下来。为此，中国移动成立了包含终端公司在内的诸多专业公司。包括从2005年开始陆续建成包括视频、音乐、阅读、游戏、动漫等产品在内的9个基地，发力移动互联网市场。

　　新京报记者和中移动互联网基地、音乐基地、游戏基地等多个基地的总经理交流，均被告知，在4G的网络环境下，移动互联网大潮将颠覆人们的移动生活。而中移动的9大基地，也在努力向平台公司转型，希望扶持更多的开发者。

　　上个月，中移动总裁李跃在广州的合作者大会上表示，随着4G的兴起，中移动开启了移动互联网的新时代，中移动在面对互联网企业的挑战，一定会找到自己新的发展未来，新的发展空间。

　　与中移动类似，中国电信早已明确了“去电信化”战略，2013年联手网易推出移动互联网产品“易信”，杀入新一轮移动互联网内容市场。

　　　■ 背景

　　4G改变了什么？

　　如今，4G已经几乎是北京居民每天都要接触的词汇，电视广告、平面广告、楼宇广告、公交广告……几乎所有传播渠道，都已经被各家公司的4G广告覆盖。

　　4G到底是什么，能给大家的生活带来什么样的改变？

　　从技术的角度来看，4G只是第四代移动通讯技术标准的简称，在这个标准下，手机上网的速度比3G要快10倍，下载速度可以到100Mbps。在这个速度下，下载一个高清大片，只要几分钟。

　　如果说2G到3G是“手机不上网”到“可以随时上网”的质变，3G到4G就是从慢到快，从差到好的量变。“根本业务和3G没有太大差别，很多事情在3G时代也可以做，但可能价格贵、体验不好，导致只有极少人使用的业务，在4G时代会成为大众业务。”电信专家项立刚解释说，比如手机视频，3G时代在微博里看到个视频，大多数人不敢点开看，流量贵，而且播放起来很卡顿，但在4G时代，大多数人就会点开看；再比如视频通话，3G时代已经可以实现，可是没有几个人会用，因为卡顿和资费贵，4G视频通话会和现在语音通话一样随意。

　　换言之，现在用户喜欢在电脑上干的事情，在4G时代，用户会慢慢习惯在手机上完成，比如下载音乐、玩游戏、银行转账、购物等。